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看完这些文案的神创意,我缭乱了
发布时间:2021-04-09 00:07
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本文摘要:《2019全国新写作大赛》评委会通过对最终13万篇来稿的研读和分析,总结出新写作时代的3点特征一一高密度的情感和信息、强互动性、快速响应。这,对于文案的创意,无疑是一个不小的促动!虽然文章和文案都属于广义的文案领域。但写文章和写文案,本质上就是两码事儿。 文章可以随处落笔,文案则并非如此。一篇好的文章,是通过作者自身的文笔润泽,带着灵魂独占的调性,引起阅读者的共识;而一篇好的文案需要用严谨的思维、深条理的计谋、准确的字词来到达营销的目的一一或转变客户的态度,或促使客户行动。

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《2019全国新写作大赛》评委会通过对最终13万篇来稿的研读和分析,总结出新写作时代的3点特征一一高密度的情感和信息、强互动性、快速响应。这,对于文案的创意,无疑是一个不小的促动!虽然文章和文案都属于广义的文案领域。但写文章和写文案,本质上就是两码事儿。

文章可以随处落笔,文案则并非如此。一篇好的文章,是通过作者自身的文笔润泽,带着灵魂独占的调性,引起阅读者的共识;而一篇好的文案需要用严谨的思维、深条理的计谋、准确的字词来到达营销的目的一一或转变客户的态度,或促使客户行动。

一篇好文章是作者对这个时代的精神的诠释,可以直抒胸臆,也可以发挥想象,天马行空;而一篇好文案通常隐藏着多种思维,有着深条理的思考和计谋结构。文章,生活中随处可见,想写就可以写;但文案,一定是带着商业目的,是为了商业而迎合公共口胃来创意和体现。当下,文案面临一个信息路径高度碎片化以至麻木的市场,如何能一次又一次触发G点连续热潮,而且每一次热度都能带来粉丝增长和品牌资产的连续沉淀,不光博眼球还能高位转化成现金价值?对于这些,每一个文案人都市苦逼的摇摇头,二者想要同时抵达,实现起来有何等艰难!兄弟在构想本篇文章时,翻阅了大量的著名品牌和大神的文案,比力之下,以为这些原生态的文案更有嚼劲,更震撼。读完其中的《同学聚会》、《打火机》,我彻底不淡定了!禁不住一次次追问:这位英雄姓字名谁?家住那里?若无需自宫,我必练此功!昨日软文硬广,目前李代桃僵说甚前尘后浪,一席狗血鸡汤以下是兄弟精选出的?篇营销文案,为了便于大家明白,在每篇文案背后,我都做了创意分析,列位看官请上眼!一、 同学聚会、1、文案浏览“五四”运动的先驱李大钊说:“绝美的风物,多在奇险的山川。

绝壮的音乐,多是悲凉的韵调。”这篇文案叙述的就是一个悲情的故事。而故事聚焦的是暗恋班花一一人生中最萌的共情点。

因同学聚会,班花喝醉,剧情反转,由暗恋迅速升华为“热恋”(热潮点)。直接的举动就是她想去你家,而你却是和别人合租,下面的故事(冲突点)还能继续吗?2、文案结构萌点(暗恋班花)→热潮点(暗恋迅速升华为热恋)→冲突点(想去你家,你却与别人合租)→需求点(冲突在那里,需求就在那里一一要有房)3、文案创意转达计谋:悲情+悬念(了局难料)★★★★★↓创意观点:爱要回家★★★★★↓创意主题:暗恋★★★★↓创意体现:同学聚会★★★★二、大吼1、 文案浏览这是一段很有意思的对话,既诙谐又充满哲理。

客户的情绪发作由大吼(质问)生长到(要买到房)要求被强逼、拉扯。表示的是房源紧俏,房价在疯涨。细品,还会有“今日全款变首付,明日首付变车库;出去旅游四五天,回来少个卫生间。”的紧迫和无奈。

2、 文案结构三个冲突点,逐步升级。质问(为什么卖掉)→强逼(要他买)→拉住(让他买)3、文案创意转达计谋:房价紧俏,早买早省(省心、省钱)★★★★↓创意观点:机不行失(看好就买)★★★★★↓创意主题:看房★★★★↓创意体现:犹豫(回去思量)★★★★ 三、每分钟只花了三分钱不到1、 文案浏览这篇文案是作者在谙熟房产具有居住价值、时间价值和拆迁增值等属性的基础上,抛出的一个精明算法。

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与其他商品举行类比,对房产的价值举行了很好地分摊,让你以为买房居住并不贵。而这种算法,在写其它客单价较高的的产物文案上也被大量接纳,极大的降低了消费者的决议障碍(决议成本),提高了成交率。2、 文案结构类比(分钟消费一一屋子、影戏)→类比(使用年限一一屋子、手机、汽车)→类比(时间价值一一屋子、其它工具)3、文案创意转达计谋:虽贵,买了却很划算★★★★★↓创意观点:受益一生★★★★↓创意主题:买房★★★★↓创意体现:类比★★★★★ 四、吹风机在对文案举行创意分析之前,我们先来相识一下“绿茶婊”的时代内在。

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LVCHABIAO成为网络热词,始出2013年三亚海天盛筵事件,是由不明身份的网友发现。是对外围女的一种外号,LVCHABIAO泛指外貌清纯脱俗,总是长发飘飘,在公共前看来素面朝天,在人前装出楚楚可怜、人畜无害、岁月静好却多病多灾、多情伤感的样子,背后善于心计,玩弄情感的女人。与其说是一种不文明用语,倒更深刻的反映了宽大网民的对浮躁社会、对非道德现象的一种控诉。

但现如今这个词被大量滥用,许多人仅凭长相、感受和第一印象就判断对方是绿茶婊,因此建议理智判断。1、文案浏览 这个文案运用的创作技巧是想象。想象是人在头脑里对已储存的表象举行加工革新形成新形象的心理历程。

它是一种特殊的思维形式。想象与思维有着密切的联系,都属于高级的认知历程,它们都发生于问题的情景,由个体的需要所推动,并能预见未来。

这个文案活龙活现的描画出了善于心计,玩弄情感的LVCHABIAO、好色的 “臭男子”以及为了捍卫恋爱,奋掉臂身的“他女友”。令人赞叹的是从一个小小的吹风性能想到“绿茶婊”的长发飘飘而惹失事端,又在冲突的热潮回指吹风机,不能不说这是一个很是完美的闭环!2、文案结构追热点(LVCHABIAO)→触糟点(臭男子好色)→引发恼怒点(他女友捍卫恋爱)→转折点、需求点(在哪买的吹风机,让你的头发这样滑,我也要买)3、 文案创意转达计谋:平常物,也能缔造神奇★★★★★↓创意计谋:始料未及(抓不住她的头发)★★★★↓创意主题:玩弄★★★★★↓创意体现:撩臭男子★★★★ 五、打火机1、文案浏览文案牢牢抓住男子好色这个糟点,苦情戏开场,并夹杂着“玄色诙谐”,撩拨你的兴奋点,而且用“急需处置惩罚”又给大家制造了一个价钱自制的买点,意在唤起大家的同情心,进而关注流传,完成购置。2、文案结构找感受(去“推拿”)→感受不错(模特、空姐)→新感受(女警)→随着感受走(拘留所)→感受“不爽”(花钱摆平)3、文案创意转达计谋:苦情+诙谐(人作有祸)★★★★★↓创意观点:被扣★★★★↓创意主题:招嫖★★★★★↓创意体现:欲强奸女警★★★★★ 此情此景,正应了《梁山伯与祝英台新传》的片尾曲《谁解其中味》中的那句:“这一次你我真的投缘了一回,醒来却分不清我俩究竟谁是谁”?。


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